Publié par L’AMF et l’ARPP ont collaboré pour créer un module de formation destiné aux influenceurs travaillant dans le secteur financier. Le but de cette formation est de professionnaliser l’influence commerciale, qui est désormais réglementée par la loi. Cette initiative fait partie d’une collaboration débutée en 2011.
Ce module de formation spécifique s’intègre au “certificat de l’influence responsable” lancé par l’ARPP en 2021, qui a été délivré à près de 1 000 influenceurs en France jusqu’à présent. Le module financier de cette formation aborde divers sujets, notamment les produits d’investissement, les services financiers, le trading, les crypto-actifs, les biens tangibles, et la communication sur les offres d’investissement. Il met également en lumière les règles à suivre, notamment l’interdiction de promouvoir certains produits à haut risque.
Pour obtenir le certificat “influence responsable option publicité financière,” les influenceurs doivent réussir un test composé de 25 questions à choix multiples, en obtenant au moins 75 % de bonnes réponses. Ce certificat complète le certificat “généraliste” et inclut les nouvelles dispositions légales régissant l’influence commerciale, telles que l’obligation de mentionner “publicité” ou “collaboration commerciale” et d’autres règles déontologiques.
L’ARPP surveille les créateurs de contenu certifiés et peut retirer leur certificat en cas de non-respect des règles de communication et des codes de conduite. L’objectif de cette initiative est de protéger les épargnants en assurant que la communication sur les produits financiers soit claire, exacte et non trompeuse. Les professionnels sont encouragés à s’assurer que les influenceurs qu’ils engagent ont obtenu ce certificat.
En outre, les deux autorités ont collaboré sur la mise à jour des recommandations de l’ARPP concernant le secteur financier, ainsi que sur de nouvelles recommandations relatives à la publicité sur les actifs numériques, pour s’adapter aux évolutions réglementaires et aux pratiques. Ces recommandations entreront en vigueur le 1er octobre, et une session de sensibilisation des membres de l’ARPP et des créateurs de contenu à ces enjeux est prévue à l’automne.
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